Ako teda vytvoriť mikroweb rýchlo, kvalitne a lacno? Viac ako marketéri myslite ako Budget Betty. Tu je niekoľko základných krokov k fungujúcej, flexibilnej a lacnej mikrostránke.
1. Nebojte sa šetriť čas a peniaze na technickom riešení
Ak máte dva či tri dni na prípravu mikrowebu, bohato postačí, ak si ako technický "background" vezmete jeden z voľne dostupných systémov. Wordpress, Movable Type, Drupal či Joomla sú osvedčené, technicky spoľahlivé riešenia. Dokonca aj www.microsite.com, populárna mikrostránka o mikrostránkach, funguje na systéme Drupal.
Rýchle, dobré a spoľahlivé.
2. Dizajn? Tiež zadarmo
Rovnako ako technické riešenie, aj dizajn mikrowebu je možné získať zadarmo. Predovšetkým pre platformu Wordpress či Drupal sú voľne dostupné tisíce predpripravených dizajnov. Samozrejme, takýto template nemusí spĺňať vaše vlastné predstavy. Zručný grafik ho však dokáže upraviť za niekoľko hodín.
3. Obsah: najprv informácie, virál ako bonus
Príliš mnoho firiem sa pri podpore mikrostránok spolieha na virálny efekt. Nezabudnite, že vašim cieľom je v prvom rade informovať o ponuke firmy, predávať či budovať značku. Humor je len jedným zo spôsobov, ako odovzdať informáciu. A virál tiež len jednou metódou, ako na stránku dostať návštevníkov.
Virálne nápady chcú často čas na dozretie. Sústreďte sa teda v prvom rade na to, aby stránka obsahovala všetky základné informácie o službe, dobrý popis produktov, zrozumiteľne vysvetlené benefity, fotografie či jednoduchú obrazovú prezentáciu/video. Návštevnosť na stránku je možné si kúpiť - kontextová reklama, mailing, cielené bannerové kampane.
O virálnom potenciáli môžete rozmýšľať, len čo projekt rozbehnete a získavate prvých zákazníkov.
4. Prepojte stránku s komunitnými službami
Komunitné služby sú pre mikrostránky výborné hneď z dvoch dôvodov.
Poprvé, potlačte mikroweb na komunitné stránky. Ak microsite budete linkovať na známych komunitných službách, zvyčajne získate pre vaše reklamné posolstvo hlasných šíriteľov. Vytvorte k mikrostránke profil na Facebooku, na videoportáloch, na službách pre zdieľanie fotografií.
Po druhé, dotiahnite komunitné prvky na mikrostránku. Väčšina známych služieb ako Facebook či Twitter dovoľujú preniesť obsah z ich služby vo forme takzvaných widgetov (malých okien s obsahom) priamo na vašu mikrostránku. Tá sa tak stane živšou, obsažnejšou, a hlavne s pravidelným, rýchlym a lacným obsahom.
5. Tvorte jednoduchý seriál, nie výpravný veľkofilm
Štandardom pre väčšinu mikrostránok vo svete i v našich geografických šírkach sa stali drahé a náročné animácie. Najzásadnejšou chybou, ktorú však robí množstvo vysokorozpočtových mikrowebov je, že navrhnú iba jednorázový zážitok.
Priznajme si však - ak skutočne chcete dostať k ľuďom vaše marketingové posolstvo, jedna návšteva na stránke nestačí. Zahrajte sa s novým modelom auta v interaktívnej animácii. Pozrite si skáčuceho futbalistu. Pošlite vtipnú pohľadnicu priateľovi. Mikroweby akoby vraveli: už si videl, ďakujeme, môžeš ísť preč.
Ak sa pri tvorbe mikrowebu zameriate viac na rozvíjanie obsahu ako jednorázový efektný zážitok, bude to mať pre výsledky vašej kampane oveľa väčší význam. Ponúknite dlhodobú súťaž, newsletter, pravidelne aktualizujte jednotlivé sekcie, napíšte nový zaujímavý článok, pridajte nové fotografie či prezentáciu.
Berte mikrostránku ako tvorbu seriálu, nie ako tvorbu veľkofilmu. Pri opakovaných návštevách prehĺbite marketingový dopad na potenciálnych zákazníkov.
6. Merajte a meňte
Veľkou výhodou lacných mikrostránok postavených na voľne dostupných riešeniach a nenáročnom dizajne je, že môžu byť kedykoľvek zmenené podľa potrebnej marketingovej stratégie.
Pohyb a správanie návštevníkov na stránke je veľmi jednoduché zmerať. Vyskúšajte nástroje ako CrazyEgg či ClickTale, ktoré vám vyrozprávajú príbeh vašich návštevníkov. Ak vidíte, že na niektoré prvky webu reagujú návštevníci zle, nič vám nebráni zmeniť textáciu, farbu prvkov či ich umiestnenie či celkový tón a vyznenie.
Ako inak, tieto nástroje sú jednoduché na implementáciu do kódu stránky. Cena? Zadarmo či za pár dolárov mesačne.
Ján Šifra
